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新鮮!陶博會上“刮”起直播風 線上直播倒逼陶琉行業革新

來源:大眾日報淄博融媒體中心

2021-12-03 09:14:22


在華光國瓷的直播間,網紅主播阿樂(左)正興致勃勃地向廣大網友介紹眾多精致的陶瓷藝術品。

  隨著陶博會的舉行,2021云端陶博會暨上海煥星網紅淄博陶琉直播季也如火如荼地展開,各路短視頻和直播網絡達人憑借自己獨特的視頻風格帶貨陶瓷琉璃,打卡“網紅”淄博。

  直播帶貨引發陶琉“國潮”風

  一部手機就是最好的推廣工具,淄博陶瓷琉璃傳統手工藝相關的短視頻、直播就是最好的推廣內容。本屆陶瓷博覽會上,“匠人”“匠心”成為熱詞,視頻直播則讓淄博的陶瓷琉璃被全國各地的人們所熟悉。

  在兆霞陶瓷展位,抖音現場直播正在進行,主播正積極發揮自身優勢,通過充分挖掘淄博文化優勢對其陶瓷文創產品進行推介。

  “在本屆陶博會上,兆霞陶瓷文創將推出一系列當下年輕人喜歡,包括具有濃郁淄博方言版的《一攤熊》咖啡杯限量盲盒,用文化賦能引領消費升級潮流,挖掘城市發展過程中浮現出的新經濟、新產業?!闭紫继沾?954店店長李銘說。

  在華光國瓷的直播間,網紅主播阿樂正興致勃勃地向廣大網友介紹眾多精致的陶瓷藝術品。有多年直播帶貨經歷的阿樂,曾經與李佳琦和薇婭合作過。

  “第一次做陶瓷的線上帶貨,這與之前的帶貨感受完全不同,一件件絕美的藝術品讓你不自覺地想要去夸贊它,去更多地講述它承載的文化內涵?!卑氛J為,制瓷是中國古老的技藝,陶瓷琉璃所展現出來的獨特吸引力一定會引發真正的“國潮”。

  陶瓷琉璃文化

  借力潮流傳播方式出圈

  視頻對于像陶瓷琉璃這種傳統手工藝是更友好的媒介,傳統手工藝品的藝術文化價值既能體現在產品的形態設計上,也能體現在制作過程和工藝歷史等背后的故事里。

  泰山瓷業展位工作人員馮祥介紹說,視頻相比圖文能更好地呈現陶瓷琉璃的價值,每一件作品都是獨一無二的,陶瓷琉璃巧妙結合視頻直播,傳統文化IP和潮流傳播方式的碰撞對該行業產生了巨大的推動力。

  短視頻和網絡直播讓傳統手藝有了更多“出圈”的可能,也讓傳統文化破繭新生,得以繼承與發展。

  在陶瓷博覽會現場,“學院派代表”淄博職業學院同樣用直播方式宣傳陶瓷琉璃文化。

  “今天我們是通過抖音、快手、視頻號三個平臺同步進行線上直播。通過這樣一種形式,讓更多的人了解了淄博的陶瓷琉璃藝術。不少年輕人正通過系統、專業的學習繼承和創新了我們的傳統文化?!弊筒┞殬I學院陶瓷琉璃藝術系學生夏雨寒告訴記者。

  “我們致力于教、學、做一體化,注重培養學生的實踐、創造、就業和創業能力,探索‘傳統與現代、藝術與技術、動腦與動手、學校與企業、學習與工作’結合的人才培養模式,為社會培養一批高素質、有創意、能設計、會制作的技術技能型人才,讓他們成為新時代淄博陶琉藝術發展的‘守藝人’?!弊筒┞殬I學院陶瓷琉璃藝術系系主任高蓓說。

  線上直播倒逼陶琉行業革新

  此次陶博會上,包括華光、泰山等淄博陶瓷領軍企業在內的多家陶瓷企業紛紛試水直播帶貨,他們表示,這樣大規模地在線上推廣淄博陶瓷非常好,“線上直播帶貨在更廣范圍內傳播了陶瓷文化,也讓較為傳統的淄博陶瓷品牌營銷和推廣開啟了新的思路?!?/p>

  華光國瓷電商門負責人李曉峰介紹,此次線上直播在常規產品方面有成交,雖然成交量并不大,但這種方式讓他們在很多環節有了新的思考。下一步他們將在線上推廣方面做進一步的嘗試和準備。比如完善現有場景,針對線上消費需求和特點,有針對性地開發產品,研究制訂線上推廣方式和適合的推廣內容等等。

  “線上推廣對我們來說是新課題,但這是必須要做的?!倍辔惶沾善髽I負責人表示,隨著更多消費需求轉到線上,傳統陶瓷企業必須要盡快適應和轉變,個性化的需求、傳播平臺的多樣化以及多元的接受方式,倒逼陶瓷行業必須不斷地跟進創新、不斷地調整生產和思維方式?!皬倪@個意義上來說,線上直播又將在陶瓷行業引發新一輪革新?!?/p>

  傳統文化從來不缺內容,缺的是傳播渠道。網絡直播以其特有的真實感、代入感,為高雅藝術、傳統文化的傳播和創新提供了廣闊空間。古老的陶瓷琉璃傳統文化和網絡時代如何零距離接軌?此次陶瓷博覽會找到了一個非常好的創新模式——“直播+傳統文化”,這也將引領和發揚優秀的淄博陶瓷琉璃文化,增強傳統文化創造性轉化和創新性發展的針對性與時效性。讓陶瓷琉璃文化不僅“火起來”,更要“活起來”。

  大眾日報淄博融媒體中心記者 孫良棟

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